โฆษณา การสร้างโฆษณาที่ดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอาจดูเหมือนยาก แต่ก็ง่ายกว่าที่คิด ยิ่งง่ายยิ่งดีจริงโฆษณาสรุปทุกสิ่งที่ชาญฉลาด สร้างสรรค์และโดดเด่นเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ และแทบจะขาดไม่ได้ในตลาดการเงินในปัจจุบัน โปรดทราบว่าโฆษณาในสภาพแวดล้อมดิจิทัล ในปัจจุบันมีวิวัฒนาการอย่างรวดเร็ว มีหลายธุรกิจที่ใช้โฆษณาแบบเดิมๆ เพียงเล็กน้อย และต้องพึ่งพาโซเชียลมีเดียแทน แม้ว่าแพลตฟอร์มอาจมีการเปลี่ยนแปลงเมื่อเวลาผ่านไป

ผู้เช่าพื้นฐานของการโฆษณาจะยังคงใช้ต่อไป ทำตามขั้นตอนเหล่านี้เพื่อวางแผน เขียน ออกแบบและทดสอบ โฆษณา ทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของคุณ ระบุลูกค้าเป้าหมาย ธุรกิจหรือผลิตภัณฑ์ของคุณ อาจดึงดูดผู้บริโภคในวงกว้าง แต่สำหรับวัตถุประสงค์ในการโฆษณา มักจะเป็นเพียงส่วนย่อยเฉพาะ ของผู้ชมที่มีศักยภาพกลุ่มนี้เท่านั้นที่อยู่ในใจ โฆษณาชิ้นเดียวไม่สามารถดึงดูดหรือกำหนดเป้าหมายทุกคนได้ ยอมรับสิ่งนี้แล้วพิจารณาว่าผู้บริโภคคนใดสำคัญที่สุด

สำหรับโครงการนี้ เช่น หากคุณสร้างโฆษณาสำหรับรถเข็นเด็ก ผู้ชมมีแนวโน้มที่จะเป็นคุณแม่มือใหม่มากกว่าคนที่ไม่มีลูกด้วยซ้ำ หากคุณกำลังสร้างโฆษณาสำหรับการ์ดกราฟิก ลูกค้าของคุณอาจรู้จักคอมพิวเตอร์มากพอ ที่จะตระหนักว่าพวกเขาสามารถอัพเกรดการ์ดกราฟิกเก่าได้ อธิบายลูกค้าเป้าหมายของคุณ ยิ่งทีมของคุณมีคำอธิบายมากเท่าใด โฆษณาของคุณก็จะยิ่งตรงเป้าหมาย และมีประสิทธิภาพมากขึ้นเท่านั้น ลองนึกภาพลูกค้าเป้าหมายของคุณในสายตาของคุณ

ถามตัวเองด้วยคำถามต่อไปนี้ อายุหรือเพศโดยประมาณของพวกเขาคืออะไร พวกเขาอาศัยอยู่ในเมืองที่ใหญ่กว่า หรือในชนบทมากกว่าหรือไม่ ช่วงรายได้ของพวกเขาคืออะไร พวกเขาเป็นซีอีโอหรือนักศึกษา ที่ร่ำรวยในงบประมาณหรือไม่ ผลิตภัณฑ์อื่นๆ ที่พวกเขาใช้หรือชื่นชอบคืออะไร พวกเขาใช้ผลิตภัณฑ์อื่นที่ทำโดยบริษัทของคุณหรือไม่ อธิบายความสัมพันธ์ของลูกค้าเป้าหมายกับผลิตภัณฑ์ของคุณ เมื่อคุณได้อธิบายไลฟ์สไตล์และข้อมูลประชากรพื้นฐานของผู้บริโภค

ให้พิจารณาว่าบุคคลนั้นโต้ตอบกับผลิตภัณฑ์เฉพาะของคุณอย่างไร พิจารณาสิ่งต่อไปนี้ ควรใช้เมื่อใด พวกเขาจะใช้งานได้ทันทีหรือเมื่อต้องการ พวกเขาจะใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณบ่อยแค่ไหน ครั้งหนึ่ง รายวันหรือรายสัปดาห์ พวกเขาจะรับรู้ถึงประโยชน์ คุณสมบัติของมันทันทีหรือคุณจะต้องสอนพวกเขา ระบุการแข่งขัน คุณหวังเป็นอย่างยิ่งว่าคุณจะออกแบบผลิตภัณฑ์ของคุณ โดยคำนึงถึงการแข่งขัน ตอนนี้คุณควรพิจารณาว่าโฆษณาของคุณอาจท้าทายหรือส่งเสริม

ความพยายามในการโฆษณาของคู่แข่งโดยเฉพาะอย่างไร และวิธีที่โฆษณาจะตอบสนอง ต่อการกระทำโฆษณาของคุณ มีผลิตภัณฑ์อื่นนอกเหนือจากของคุณที่ทำงานคล้ายคลึงกันหรือไม่ หากเป็นเช่นนั้นให้เน้นที่ความแตกต่าง โดยเฉพาะอย่างยิ่งว่าผลิตภัณฑ์ของคุณเหนือกว่าคู่แข่งอย่างไร อธิบายตลาดปัจจุบัน พิจารณาว่าผลิตภัณฑ์ของคุณอยู่ในตำแหน่งใดในปัจจุบัน กำลังเป็นประเด็นที่กำลังมาแรงในตอนนี้ ถ้าเป็นเช่นนั้นให้ถามตัวเองว่าคุณจะแยกแยะผลิตภัณฑ์ของคุณ

จากที่มีอยู่แล้วในตลาดได้อย่างไรและอย่างไร คุณควรพิจารณาแนวการแข่งขัน และลูกค้าที่เดิมพันด้วย ถามตัวเองดังต่อไปนี้ ลูกค้ารู้จักแบรนด์ของคุณแล้วหรือยัง คุณหวังที่จะเปลี่ยนผู้คน ที่กำลังใช้ผลิตภัณฑ์ของคู่แข่งหรือไม่ ต้องการกำหนดเป้าหมายโดยไม่มีโซลูชันปัจจุบันหรือไม่ ถ้าสินค้าของคุณมีตัวเดียวแบบนี้ พัฒนากลยุทธ์จากข้อมูลที่คุณสร้างขึ้นเกี่ยวกับผู้ชมที่คุณพยายามเข้าถึง และวิธีที่พวกเขาอาจมองเห็นผลิตภัณฑ์ของคุณ

ตอนนี้คุณพร้อมที่จะคิดเกี่ยวกับกลยุทธ์การโฆษณาแล้ว กลยุทธ์ของคุณต้องคำนึงถึงสิ่งที่เรียกกันทั่วไปว่า บริษัท ลูกค้าและการแข่งขัน กลยุทธ์เป็นเรื่องที่ซับซ้อน แต่การมุ่งเน้นไปที่ความต้องการ จุดแข็งและการกระทำที่เป็นไปได้ในอนาคตของผู้เล่น 3 คนในสนาม ตัวคุณเอง ลูกค้าและคู่แข่งของคุณ ทุกคนสามารถสร้างกลยุทธ์ที่ซับซ้อนได้เมื่อเวลาผ่านไป การออกแบบโฆษณา เลือกภาพที่น่าจดจำ เรียบง่ายแต่ไม่คาดฝันมักเป็นเส้นทางที่ดีที่สุด

ตัวอย่างเช่นโฆษณาภาพเงาสีสันสดใสที่เฉียบคมซึ่งแทบไม่แสดง iPods ที่พวกเขาสร้างนั้นไม่สามารถตรงไปตรงมาได้มากกว่านี้ แต่เนื่องจากดูไม่เหมือนโฆษณาอื่นๆ จึงจดจำได้ทันที สร้างความแตกต่างจากคู่แข่งอันดับต้นๆ ของคุณ เบอร์เกอร์ก็คือเบอร์เกอร์ก็คือเบอร์เกอร์ แต่ถ้าคุณปล่อยให้ตัวเองคิดแบบนั้น คุณจะไม่มีทางทำยอดขายได้ ใช้โฆษณาของคุณ เพื่อเน้นข้อดีของผลิตภัณฑ์ของคุณเหนือคู่แข่งของคุณ เพื่อหลีกเลี่ยงคดีความ ให้ยึดข้อความเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์

ตัวอย่างเช่น โฆษณาเบอร์เกอร์คิงนี้ระบุขนาดของบิ๊กแม็ค ในขณะที่บอกความจริงตามตัวอักษร ท้ายที่สุดแล้วมันคือกล่องของบิ๊กแม็ค ทำให้แมคโดนัลด์ไม่มีพื้นฐานทางกฎหมายที่จะตอบโต้ ออกแบบโลโก้บริษัท รูปภาพแทนคำพูดได้นับพันคำ และหากโลโก้มีประสิทธิภาพเพียงพอ ก็อาจทำให้ข้อความไม่จำเป็น หากคุณกำลังใช้โฆษณาสิ่งพิมพ์หรือโฆษณาทางทีวี พยายามพัฒนารูปภาพที่เรียบง่ายและน่าดึงดูด ซึ่งดึงดูดใจผู้ดู พิจารณาประเด็นเหล่านี้

มีโลโก้อยู่แล้ว หากทำได้ ให้ลองคิดหาวิธีสร้างสรรค์ใหม่ๆ คุณมีชุดสีที่ใช้กันทั่วไปในการทำงานด้วยหรือไม่ หากสีในโฆษณาหรือโลโก้สามารถจดจำแบรนด์ของคุณได้ทันที ให้ใช้สิ่งนี้เพื่อประโยชน์ของคุณ แมคโดนัลด์ กูเกิ้ลเป็นตัวอย่างที่ดี ค้นหาซอฟต์แวร์หรือเทคนิค ในการสร้างโฆษณาของคุณ วิธีสร้างโฆษณาของคุณขึ้นอยู่กับสื่อที่คุณใช้ในการโฆษณา โปรดทราบว่าหากเริ่มต้นจากศูนย์ จะต้องใช้เวลานานในการเรียนรู้ทักษะด้วยแอป การออกแบบหรือการออกแบบเอง

ในกรณีเหล่านี้ การเรียกดูไซต์ฟรีแลนซ์ เพื่อขอความช่วยเหลือด้านการออกแบบอาจมีประโยชน์มากกว่า และน่าหงุดหงิดน้อยลง หากคุณต้องการทดลองใช้ด้วยตนเอง ต่อไปนี้เป็นคำแนะนำทางเทคนิคที่จะช่วยให้คุณเริ่มต้นได้ หากคุณกำลังสร้างโฆษณาสิ่งพิมพ์ขนาดเล็ก เช่น โฆษณาใบปลิวหรือนิตยสาร ให้ลองใช้โปรแกรม เช่น อะโดบีอินดีไซน์หรือโฟโต้ชอป หรือหากคุณกำลังมองหาตัวเลือกฟรี คุณสามารถใช้ GIMP หากคุณกำลังสร้างโฆษณาวิดีโอให้ลองใช้ iMovie

สำหรับโฆษณาแบบเสียง คุณสามารถใช้การบันทึกวิทยุ สำหรับโฆษณาสิ่งพิมพ์ขนาดใหญ่ เช่น แบนเนอร์หรือป้ายโฆษณา คุณอาจต้องติดต่อร้านพิมพ์เพื่อทำงานให้เสร็จ ถามซอฟต์แวร์ที่พวกเขาแนะนำให้ใช้ การทดสอบโฆษณา บอกลูกค้าให้ถามชื่อบุคคล หากลูกค้ามีตัวเลือกในการโทรหาบริษัทของคุณเพื่อตอบสนองต่อโฆษณา คุณต้องเช่นสั่งให้พวกเขาขอไมค์ในโฆษณาอื่น แนะนำให้พวกเขาขอลอร่า ไม่สำคัญว่าจะมีไมค์หรือลอร่าอยู่หรือไม่

สิ่งที่สำคัญคือคนที่รับสายเหล่านี้จะบันทึกจำนวนคนที่ถามหาใคร นี่เป็นวิธีฟรีในการติดตามว่าโฆษณาใดดึงดูดผู้คนและโฆษณาใดไม่ได้ พัฒนาการติดตามข้อมูลออนไลน์ของคุณ หากโฆษณาของคุณคลิกได้ทางออนไลน์ หรือนำลูกค้าไปยังที่อยู่เว็บ คุณก็จะได้รับข้อมูลเชิงลึกทันทีว่าโฆษณาทำงานเป็นอย่างไร มีเครื่องมือติดตามข้อมูลมากมายที่จะช่วยคุณในการเริ่มต้น ทำให้โฆษณาของคุณโดดเด่น แต่อย่าทำให้โฆษณาน่ารำคาญ ผู้คนมักจะไม่ชอบโฆษณาขนาดยักษ์

ป๊อปอัปและอะไรก็ตามที่อาจเปิดเพลงดังแบบสุ่ม หากคุณทำให้โฆษณาของคุณน่ารำคาญ ผู้คนมักจะปิดโฆษณาสิ่งนี้จะไม่ทำให้คุณได้รับมุมมองมากมาย นำลูกค้าไปยังที่อยู่เว็บไซต์ต่างๆ บนไซต์ของคุณ นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเปรียบเทียบประสิทธิภาพของโฆษณา 2 รายการที่อาจทำงานพร้อมกัน ตั้งค่าไซต์ของคุณให้มีหน้าที่แตกต่างกัน สำหรับโฆษณาแต่ละรายการที่คุณทดสอบ และติดตามจำนวนผู้ที่เข้าชมโฆษณาแต่ละรายการ

ตอนนี้คุณมีวิธีที่ง่ายและไม่สร้างความรำคาญ ในการดูว่ากลยุทธ์ใดดึงดูดผู้คนได้มากที่สุด คอยดูจำนวนการดูแต่ละหน้าที่ได้รับ ซึ่งจะทำให้ง่ายต่อการดูว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและไม่ได้ผล เคาน์เตอร์ธรรมดาก็ใช้ได้ แม้ว่าคุณจะชอบการออกแบบที่เจาะจงจริงๆ ผู้ชมของคุณก็อาจไม่ชอบมัน หากมีคนดูไม่เพียงพอให้ลองใช้วิธีอื่น เสนอคูปองในสีต่างๆ หากการใช้คูปองเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์โฆษณาของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาแต่ละรายการมีคูปองสีต่างกัน

เพื่อให้คุณสามารถนับแยกกันได้ คูปองจะทำให้ลูกค้าของคุณโดดเด่นยิ่งขึ้น ไม่ใช่แฟนของสี เล่นกับรูปร่าง ขนาดและแบบอักษรต่างๆ วัดการตอบสนองโดยรวมต่อโฆษณาของคุณ สิ่งนี้จะช่วยให้คุณประเมินว่าความพยายามครั้งแรกของคุณไปได้ดีเพียงใด และเรียนรู้บทเรียนในครั้งต่อไป ถามคำถามต่อไปนี้กับตัวเอง แล้วปรับโฆษณาถัดไปตามสิ่งที่คุณได้เรียนรู้ ยอดขายเพิ่มขึ้นลดลงหรือเหมือนเดิมหลังจากโฆษณาของคุณหรือไม่ โฆษณาของคุณมีส่วนทำให้เกิดตัวเลขใหม่หรือไม่ ถามตัวเองว่าทำไมยอดขายถึงเปลี่ยนไป เป็นเพราะโฆษณาหรือแรง ที่อยู่นอกเหนือการควบคุมของคุณ เช่น ภาวะถดถอย

บทความอื่นๆที่น่าสนใจ : ครรภ์ การตรวจสอบของภาวะแทรกซ้อนที่เกิดขึ้นระหว่างตั้งครรภ์